跨越边界——走向商业化的审美文化

电子传媒时代,审美文化与商业的关系越来越紧密。从生产、制作到传播、发行,审美文化更多地具有了商品的性质。审美文化的商业化主要体现于两大方面,一是模式化的商业运作。具体体现为情节设计的模式化、套路化以及节目类型、题材、创作手法的雷同化。二是广告性或者说询唤机制。那些风靡一时的电影以其广泛的影响力拉动与电影相关的大批的工业产品的销售。而在这方面,广告作为一种独特的审美文化样式,尤具有代表性。