让CEO成为最佳企业形象代言人

提到微软,大家都会想到创办人比尔·盖茨,其背后有个御用公关公司Waggener Edstrom(WE)数年如一日地在讲述同样的故事——故事的主题一开始是天才少年神奇创业,到今天则变成了世界首富看淡财富……提到维珍集团,立即会让你想到桀骜不驯的负责人理查德·布兰森,这位爱冒险的CEO,简直是正统商业社会最大胆的反抗者。这个“坏孩子”的故事(如横渡大西洋、穿越沙漠等)不仅成为了媒体争相报道的热门话题。