麦肯锡:将投资管理准则用于营销

咨询业者预测,电视广告效果越来越不灵了。营销人员和企业CEO需要改变从广告黄金岁月沿袭而来的思维方式和作法,把投资回报率的模式嵌入营销方法之中。培训营销人员,让他们正确应对市场变化,明确投资目标,充分利用经济杠杆,规避投资风险,提高营销效果。