植入式广告显著度多维组合对受众记忆的影响

植入式广告在中国市场正经历高速成长。一则植入式广告表现为特定时长、尺寸、位置、频次、植入类型等维度组合,任一维度都无法脱离其他维度而独立存在。采用正交设计和剧院法分析植入显著度多维组合对受众记忆的重要程度,以及各维度不同水平的受众记忆的效用值,结果显示对受众记忆有显著影响的五个维度由高到低分别为植入类型、植入位置、曝光频次、曝光时长和植入尺寸;除曝光时长外,其他维度的高水平层次比低水平层次对受众记忆的影响更大;不同受众特征条件下,植入显著度各维度对受众记忆表现出不同程度的影响。