品牌管理视角下的特色小镇品牌构建与发展

品牌的定义与特点品牌的定义品牌的概念源于国外,指通过抽象化的概念来表现差异性的无形资产,具有一定的经济价值。品牌主要包含属性、价值、利益、文化、个性、用户六个要素。从品牌的发展理论来看,营销大师科特勒在《营销管理》中,指出了如何创建和管理品牌资产,同时指出如何建设强势品牌,属于品牌管理派理论。