B2B杂志功能及读者定位分析

B2B杂志在国外已经形成了一个很大的产业。英国广告协会2002年的估算表明,英国活跃着近一万份B2B杂志,B2B杂志的广告收入大约为12亿英镑,占据整个英国广告市场10%的份额。在美国,B2B杂志已成为继广播电视网、卫视、报纸、生活类杂志之后的第五大媒体。而B2B杂志在我国的发展尚未得到应有的重视。很多B2B杂志的出版商并没有充分意识到自身的优势,在如何挖掘B2B杂志的广告市场方面存在着一定的误区。因此,无论是同发达国家比,还是就自身的发展而言,我国的B2B杂志市场都存在着很大的上升空间。从本期开始,本刊将在"媒体链接"栏目陆续刊登关于B2B杂志的研究性文章。作者对于B2B杂志的界定、功能、读者、广告以及我国B2B杂志的发展现状及趋势进行了较系统的研究,引进国外先进的B2B杂志市场调研经验和广告经营经验,考察B2B杂志的读者特征和阅读行为,以期有助于引起业界对于B2B杂志的充分重视,帮助开发B2B杂志的读者市场和广告市场,探索B2B杂志如何去应对广告媒体购买的多媒体组合时代的挑战。