个性消费与自我认同

Personalized Consumption and Self-Identification

当前社会出现的个性消费趋势不仅体现了消费模式的变化,更体现了消费者认同形式的变化.消费与认同有着密切的联系,认同支配了消费,而消费又体现了认同.但是,不同时期消费形态下的认同形式也有不同的表现,当前日益加剧的个性消费与以往的各种消费形态不一样,其体现出的认同形式也与以往的有所差异.这主要表现在前者重在自我认同而后者重在社会认同.个性消费是自我认同得到最充分体现的一种消费模式,自我认同既是个性消费的出发点也是其最终归宿.