博物馆市场营销概说被引量：5

An Outline of Marketing Museums

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摘要现代市场营销学即企业市场营销管理学,其基本理念是:企业的一切活动以消费者也就是用户的需要为宗旨,企业所生产的产品必须适销对路,才能在竞争激烈的市场上站稳脚跟.博物馆利用其馆藏文物举办陈列展览,就是以特殊的"产品"服务于消费者(观众),其市场营销也与企业的市场营销一样,展览及其它活动必须以观众为目标对象,以观众的需求为导向,惟有如此,才能拓宽博物馆的"市场",更好地发挥其社会教育功能.尤其在当今市场经济条件下,博物馆要取得社会效益和经济效益,引进市场营销理念已是势在必行.

作者马林

机构地区河北省博物馆

出处《文物春秋》 2003年第5期48-50,共3页

关键词博物馆市场营销馆藏文物展览活动管理体制

分类号 G260 [历史地理—考古学及博物馆学]

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