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跨国公司营销本土化的动因及策略被引量：9

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摘要加入WTO后,我国企业面临的营销环境发生了巨大的变化,跨国公司大举进入中国市场.本文分析了跨国公司推行营销本土化的缘由及动因,并对跨国公司的本土化营销策略进行了全面的解析,为我国企业进行跨国营销提供借鉴.

作者郝渊晓郭永邹晓燕

机构地区西安交通大学经济与金融学院

出处《计划与市场探索》 2004年第1期96-98,共3页

关键词跨国公司营销本土化中国营销策略文化差异跨文化管理品牌战略

分类号 F279.247 [经济管理—企业管理] F274

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