会员制:报业“导航仪”

会员制的精髓在于，把自己的顾客看作一个丰厚的资源群，并加以开发；充分利用人际传播渠道来提高美誉度。目前，不少报纸对自己的读者群体没有一个清晰的把握——报纸谁在看?应该给谁看?多少人在看?搞不清楚这些，在市场竞争中便如同没有导航仪的潜艇．随时有触礁的危险。