“好广告”的两个目标

一个好的、有效的广告,必须达到两个目标,一是与短期目标有关的,主要是促进产品的短期销售;二是提高产品的品牌资产。那么,怎样衡量广告是不是达到了这两个目的呢?第一,要看广告是不是到达了目标消费群。即这个广告是不是在众多广告中跳出来,受到注意,把消费者认为跟自己相关的有效信息传递出去。