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视听率调查与媒体资源规划和经营策略设计
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摘要
广播电视媒体的核心资源,说到底,不外乎三大类:频道(频率),节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象,但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源.最大限度地满足受众的需求,一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调查能够客观、科学、准确地提供有关受众收看和收听行为数据。
作者
龙长缨
机构地区
央视-索福瑞媒介研究
出处
《中国广播电视学刊》
CSSCI
北大核心
2004年第3期31-31,共1页
China Radio & TV Academic Journal
关键词
视听率调查
媒体资源规划
经营策略
频道市场定位
节目资源配置
广告经营策略
分类号
G223 [文化科学]
G221 [文化科学]
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中国广播电视学刊
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