“动感地带”(M-ZONE)一个“符号战略”的成功案例

“动感地带”(M—ZONE)是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌，也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。它选用台湾音乐创作新人周杰伦作为形象代言人，高举“我的地盘，听我的”的大旗，目标受众直指15—25岁的青年一族，一经推出，立即受到了年轻人的喜爱，市场反应极为热烈，迅速形成了一股“动感地带”(M—ZONE)——周杰伦”