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品牌广告创意的文化意蕴在感性诉求中的表现

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摘要如今生活在都市的人们，在思考与交流之间几乎不可避免地要受到视觉形象的影响。因此，有人提出当代文化正在走向视觉文化。广告客观上作为文化的载体，无疑是通过视觉刺激来引导消费的文化意识形态。广告学者伯曼认为：“

作者刘斌

机构地区西北第二民族学院

出处《商贸与会计》 2004年第4期40-43,共4页

关键词文化意蕴感性诉求视觉文化广告创意消费文化品牌商品消费心理文化价值观

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G05 [文化科学]

引文网络
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商贸与会计

2004年第4期

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