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广告文案在传播中的作用
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摘要
“广告系以文案始。以文案终”，西方许多资深的专业广告人持有这种主张，并认为“文案(Copy)是广告的骨干(backbone)”、“文案是广告的灵魂”，由此可见广告文案在广告传播的过程中具有十分重要的作用。
作者
韩虎山
机构地区
山西财经大学 副教授
出处
《写作》
2004年第5期24-26,共3页
Writing
关键词
广告文案
广告信息
传播功能
广告创意
企业形象
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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