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广告的民族情结与创意策略理论
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摘要
现实中许多国内广告打着民族旗号,似乎意在渲染民族情结,提升民族品牌。此法究竟能有多大效果?本文试就此说开去,探讨广告创意策略理论在广告创作中的作用与运用。
作者
李友萍
机构地区
江汉大学商学院
出处
《企业经济》
北大核心
2004年第3期65-67,共3页
Enterprise Economy
关键词
广告创意
USP理论
品牌形象
品牌个性论
广告策划
营销学
广告效应
民族文化
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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