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对我国企业导入IMC的思考

Pondering on How to Introduce IMC into Chinese Enterprises

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摘要 IMC(整合营销传播)带来了营销方式的变革,是企业获取可持续竞争优势的重要选择.然而,我国企业在导入IMC过程中遇到了诸如对利害关系者重视不够、营销传播管理者水平不高等障碍.因此,必须采取建立消费者数据库、搭建现代客户导向型企业组织结构等策略正确导入IMC,真正发挥其效力.

作者张莹

机构地区安徽财贸学院市场营销系

出处《财贸研究》北大核心 2004年第2期91-94,共4页 Finance and Trade Research

关键词 IMC 整合营销传播中国竞争优势客户导向型企业客户关系管理市场营销企业管理分销渠道

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F279.23 [经济管理—企业管理]

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财贸研究

2004年第2期

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