摘要
从快速消费品的购买特点可以看出,消费者不仅具有明显的品牌观念,而且对消费的便利性要求较高;另外,消费者易形成冲动购买,只有善于沟通,和消费者建立起亲密感,才能成为消费者乐于接受的品牌.所以快速消费品的营销工作,首要的是如何把产品以最快的速度铺到消费者的面前,让消费者见得到,买得到.只有拥有高效的营销渠道才能做到这一点.为此,快速消费品企业在构建营销渠道时,应重视渠道成员的选择、激励和评价.
出处
《企业活力》
北大核心
2004年第5期32-33,共2页
Enterprise Vitality
