电视广告经营之投放环境论

电视广告投放环境不仅包括媒体和广告所处的外部客观环境,如地域经济的特征,也包括媒体自身的内部环境,如频道的定位、节目的落地覆盖、节目形式和内容的创新以及节目编排的艺术等,还包括广告经营人员的素质、客户服务的质量以及广告编排的科学性和合理性。同时,这些要素都处在变动之中。因此,这些要素发展的历史和过程也成为广告投放环境的一个部分,它使广告主可以较准确地预见广告投放之后可以获得的服务以及广告目标能否达成。