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试论整合营销
被引量:
4
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摘要
随着市场竞争的日趋激烈,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统的单一的营销理念以无法适应时代的发展。人们越来越重视各种营销策略相互组合,整合营销(Integrated Marketing)随之产生。本文介绍了整合营销含义,并通过案例说明了整合营销的具体实施。
作者
孙家威
机构地区
北京工商大学经济学院
出处
《江苏商论》
北大核心
2004年第3期51-52,共2页
Jiangsu Commercial Forum
关键词
整合营销
市场竞争
产品生命周期
企业
营销组合
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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