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整合营销：“魔棒”还是“稻草”

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摘要整合营销的提出可以说是现代营销管理理论的一次重大变革，在我国，不管是理论界还是实业界，都曾经为之着迷。然而在经过几年的实践之后，梦幻似乎被无情地击灭，品牌不但没有建立起来，短期的经济效应更无从谈起。“整合营销”真的不合时宜了吗?还是“整合营销”从一开始就是空中楼阁?

作者詹伟峰邓智格

出处《企业家信息》 2004年第5期91-92,共2页 Information for Entrepreneurs

关键词市场营销营销管理产品品牌市场发展

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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企业家信息

2004年第5期

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