展望2004中国电视媒介个性

有两件事情:第一件是随着中国电视传媒改革与竞争的加剧,个性化生存成为一个方向。在电视这边的表现是改版,改版就意味着原来的版不合时宜,要调整,或者粗调,或者微调。调整的依据大同小异,大都可以归结为一句:"市场的需要"。其实,改版也好,改名也罢,只是一种形式,本质是对个性的追求,是经营的需要,是生存、发展的需要。竞争日趋激烈,如果墨守陈规,怨天尤人,结局显而易见。只有勇敢面对,起而行,且善行者,方能在年终岁末煮酒黄龙,笑看风云。第二件是随着市场的竞争,广告创意与品牌的一致性,必然要进化到广告策略与媒介策略的一致性,投放时考虑的不仅仅是广告环境这样一个笼统的说法,而要更深入。媒体的个性化进程才刚刚开始,但这种个性化的凸现,必然为中国广告的发展提供更好的平台。 "九万里风鹏正举",让我们拭目以待中国电视2004年的个性化视觉盛宴。