民族品牌贩卖的关键词

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摘要岁末年初，一些民族品牌嫁入外资豪门的消息成为人们关注的焦点。在小护士、羽西相继投入欧莱雅怀抱的同时，中国感光业的唯一民族品牌乐凯胶片，也以一亿元总价值向柯达出卖了自己20％的股权。民族品牌被并购或合资已不鲜见，作为每一单买卖的主角，是什么动因促使它们不惜放弃自己苦心经营的硕果，贩卖自己改换“洋装”呢?

作者刘琴

出处《国际广告》 2004年第3期47-47,共1页 International Advertising

关键词民族品牌中国跨国公司市场定位营销策略本土企业经营理念外资并购品牌延伸

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理] F832.6 [经济管理—金融学]

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