从实践到真知——评北大“21世纪新闻与传播学系列教材”《电视媒体广告经营》

传播学在国内已成显学，无论从实践还是学术角度．媒体广告经营的研究都是迫切之需。遗憾的是，中国媒介的市场化进程起步晚，加之自身化之不去的浓厚本土特色，没有任何理论可以直接移植、应用。多年来，国内媒体的广告经营大多是“摸着石头过河”，各走各的路，误打误撞，经验积累不少，教训误区也多。