媒介计划和购买需要更精准的工具

中国大陆市场的不稳定性太大了且意科外的事情经常发生。如非典的出现、上海媒体的整合、17号令的颁布这些意想不到，无轨迹可寻的变化促使媒介人要随时保持警觉，困为随时都可能有新状况发生。