“浪费掉一半”还是“缺少一半”?——投资回报率与广告媒介预算的最优化

20世纪初，美国费城商人约翰·华纳梅克有过一句名言：“我的广告花费有一半浪费了，可是我不知道浪费的是哪一半。”今天．人们似乎找到了一种有效的办法来减少那可能被“浪费的一半”，这个办法基于经济学中的投资回报率最大化的概念，以制定出最优化的广告预算。那么，这其中的运用之妙究竟何在？恰逢北京准星咨询公司总经理夏征宇博士在北京广播学院讲学，我就这个问题采访了他。