整合的效果与价值的创造——IMC在中国的现实及其思考

IMC是中国大陆广告业继CIS，品牌、定位理论之后．迄今遭遇的最具革命性的营销理论。这一理论进入中国大陆已近7年．对于中国的广告行业以及企业的营销管理产生了哪些影响呢？本文想就此作一番梳理。