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整合的效果与价值的创造——IMC在中国的现实及其思考
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摘要
IMC是中国大陆广告业继CIS,品牌、定位理论之后.迄今遭遇的最具革命性的营销理论。这一理论进入中国大陆已近7年.对于中国的广告行业以及企业的营销管理产生了哪些影响呢?本文想就此作一番梳理。
作者
薛敏芝
机构地区
上海大学广告学系
出处
《中国广告》
2003年第7期18-19,共2页
China Advertising
关键词
“整合营销传播”
中国
广告业
营销理论
品牌
广告公司
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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