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测量工具给整合营销传播带来了什么——实力传播策略研究副总裁谭泽薇访谈被引量：1

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摘要精确地测评传播效果在业界一直是一块扰人之地．所以联台利华老总的一句感慨便成了被广为引用的名言。可是广告人还是在执著地挑战这个高度．试图为自己的前期努力画上一个完美的句号．也试图能给客户一个实实在在的答案。尤其在当今多元市场的环境下，大家言必称整合但是如何来看待“整合”及其带来的效果．

作者王智颖

出处《中国广告》 2003年第7期50-51,共2页 China Advertising

关键词 “整合营销传播” 实力传播策略研究所 IMC 消费者统计模型广告公司测量工具

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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中国广告

2003年第7期

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