广告文案创作中的反美学倾向被引量：1

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摘要康德曾说过：“要评判美，就要有一个有修养的心灵。”所谓“有修养的心灵”是指具有高度的文化修养和审美修养。广告文案在从事着商业传播活动时，也被当作审美对象而为人审视。然而，对作为审美对象的艺术的研究，正是对物态化了的一定时代社会的心灵结构的研究．因为广告文案创作渗透了创作主体自身的情感和对美丑评断的标准．

作者卢小群

机构地区株洲工学院

出处《中国广告》 2004年第5期49-50,共2页 China Advertising

关键词广告文案反美学倾向广告文化广告语言审美

分类号 F713.81 [经济管理—广告]

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中国广告

2004年第5期

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