“销售文化”——迪斯尼广告战略的文化选择

迪斯尼公司一直是商业经营的成功范例，尤其是l996年2月和美国广播公司(ABC)合并为迪斯尼/ABC集团公司后，已成为一个集广播电视、书刊、音乐作品、出版、影视动画节目制作，名牌产品等于一身的，世界上规模最大的，经营范围最广的综台性文化娱乐和媒体公司之一。伴随着世界广告业的发展，迪斯尼的在商业运作过程中，也在从不自觉到自觉地运用“销售文化”的广告战略，而迪斯尼的成功也在无时无刻地在印证着其有效的广告战略。