奢侈品的消费心理及其品牌管理

奢侈品不是艺术品,是实实在在的生活消费品,中国现阶段的奢侈品牌可能多集中在香水、化妆品、时装、皮质箱包、手表、首饰等品类上,同时可能以女性用品居多。奢侈品牌具有特定市场和人群,形成了高端型广告的独特运作规律。揭开它的奥秘,对于正在大步走向富裕的中国及其市场与广告研究,具有前瞻性,同时也是有现实意义的。