UBP:品牌整合时代USP的演变被引量：2

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摘要达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人．在20世纪40年代早期，达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1．5亿美元，非但没有失去一个客户，还在前所未有的情况下，为其客户创造了戏剧性的高销售额，这在广告界不能不说是一个奇迹．下面我们来看一下到底什么是USP？根据罗瑟瑞夫斯所创作的《实效的广告》一书，USP理论的具体内容如下：

作者佘世红

出处《中国广告》 2003年第5期55-58,共4页 China Advertising

关键词 UBP理论 USP理论品牌整合达彼思广告公司品牌形象理论 “独特品牌主张” “独特销售主张”

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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中国广告

2003年第5期

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