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药品广告传播的诉求

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摘要广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称"卖点",它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在.倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费欲望,从而促使其实施购买商品的行为.我们以药品广告为例,对其传播过程中常使用的诉求作一粗浅探讨.

作者王志

机构地区湖南株洲工学院传播系

出处《当代传播》 2004年第3期72-73,共2页 Contemporary Communication

关键词药品广告广告诉求广告传播治疗效果

分类号 F713.80 [经济管理—广告] G206 [文化科学—传播学]

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