宝洁广告的智慧

Advertised intelligence of P&G

从来没有哪个日化企业像宝洁一样被人诅咒、嫉恨,然后又赞扬、向往。虽然有不少年轻的女孩抱怨过“玉兰油的某某精华液效果不明显”,还是义无反顾地帮玉兰油成功晋级为宝洁公司年销售额超过10亿美元的第13个品牌。甚至乎,一大批研究打败宝洁之道的营销高手,在写文章针砭宝洁拿稿费的同时,也在满心期待某天能加入宝洁一了夙愿。宝洁的形象之所以如此深入人心,除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外,更离不开十余年宝洁公司通过“宁拙勿巧、气势绵长”的广告运作,已经把“宝洁公司,优质产品”的口号直接刻在了人们的心坎上。