广告的影响力到底有多大?——读迈克尔·舒德森《广告,艰难的说服》

广告，是我们几乎每天都要接触的．它已经成了我们生活中的一部分。报纸上、电视上、广播里．网络中、大街上、商场里．广告让你无处可逃。出现如此多的广告都是基于一个共识：广告能说服消费者购买做广告的商品。广告主相信这一点．广告公司相信这一点．零售商相信这一点。广告的说服作用似乎是不容置疑的。大家普遍认为．广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法．从而对销售量产生影响。