浅析电视节目走向市场的着眼点

一直以来,广告收入是电视媒体经营自身,维持收支的重要手段。随着广电传媒产业化发展的必然趋势,以前那种节目业务部门、广告经营部门的格局势必被打破,电视节目注定将以独立体的身份走向市场,通过赞助、插片广告等方式实现自主经营。因此,如何拉动广告商的赞助欲望,便成为电视节目走向市场的决定性因素。从广告营销的角度来说,一档成熟的电视节目指的是广告和节目联合。赞助可以被看作电视广告的又一种形式,冠名赞助或片中鸣谢都属于电视节目赞助的形式。作为一种可开发的媒体资源。