在路上——国内运动品牌建设如何提升

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摘要 2003年国内运动品牌掀起了新一轮声势浩大的造牌运动,为了争夺市场,纷纷挑起明星大旗,有体育明星、影星、歌星,电视广告出现了"群英会"……仅仅福建晋江一地运动品牌在中央电视台五套"体育频道"打广告的就有40余个,但是,除了1999年开始打广告的安踏以外,其它新创运动品牌与此相伴的销售神话却没有相应增长.

作者张建军

出处《中国服装（北京）》 2004年第6期50-53,共4页 China Garment

关键词中国运动品牌品牌建设体育用品行业品牌战略

分类号 F426.89 [经济管理—产业经济]

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中国服装（北京）

2004年第6期

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