摘要
对 6 0 1名被试进行了问卷调查 ,对调查数据进行了探索性因素分析和验证性因素分析 ,探索性因素分析研究结果表明 ,名人广告源可信度包括四个因素 ,即专业性、吸引力、品德和名人与商品的一致性。验证性因素分析的结果进一步验证了四因子结构模型的合理性。
A questionnaire survey has been made on 601 subjects, exploratory and confirmatory factor analysis showed that celebrity endorsers' credibility is composed of four factors, that is, expertise, attractiveness, moral character and the congruity between the celebrity and the product endorsed.
出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2004年第3期365-369,共5页
Acta Psychologica Sinica
关键词
名人广告源可信度
探索性因素分析
验证性因素分析
购买意向
celebrity endorser′s credibility,exploratory factor analysis,confirmatory factor analysis,purchase intention
