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整合营销传播(IMC)理论精要及其发展方向(下) 被引量：1

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摘要舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月，2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论，他在演讲中结合全球市场发展趋势指出，经济全球化，市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断突出，使企业对市场营销传播的整合已不再是可选择性的而是一条强制性的必须走的道路。同时。

作者杨明刚

出处《中国广告》 2004年第6期161-164,共4页 China Advertising

关键词整合营销传播 IMC 市场营销品牌营销企业

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F713.50 [经济管理—市场营销]

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相关文献

同被引文献3

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引证文献1

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2004年第6期

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