社区营销为何无果而终?

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摘要随着市场竞争的愈演愈烈,传统的通路模式已经被竞争对手普遍使用,进行渠道创新成为一些企业出奇制胜的法宝.而这其中,社区营销作为一种全新的营销渠道,以其独特的魅力受到越来越多企业的欢迎.但是,社区营销并非那么容易实现厂商预定的目标.2001年,我在沿海G市从事家电营销工作时,就曾策划并亲自参与了背投彩电的社区营销活动,但最终却以惨淡结局收场.

作者刘雄孝

出处《销售与市场（中国商贸）》 2004年第5期124-127,共4页 China Business & Trade

关键词社区营销背投彩电市场企业利益激励机制

分类号 F407.63 [经济管理—产业经济] F713.50 [经济管理—市场营销]

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销售与市场（中国商贸）

2004年第5期

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