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社区营销为何无果而终?
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摘要
随着市场竞争的愈演愈烈,传统的通路模式已经被竞争对手普遍使用,进行渠道创新成为一些企业出奇制胜的法宝.而这其中,社区营销作为一种全新的营销渠道,以其独特的魅力受到越来越多企业的欢迎.但是,社区营销并非那么容易实现厂商预定的目标.2001年,我在沿海G市从事家电营销工作时,就曾策划并亲自参与了背投彩电的社区营销活动,但最终却以惨淡结局收场.
作者
刘雄孝
出处
《销售与市场(中国商贸)》
2004年第5期124-127,共4页
China Business & Trade
关键词
社区营销
背投彩电市场
企业
利益激励机制
分类号
F407.63 [经济管理—产业经济]
F713.50 [经济管理—市场营销]
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