试论管理会计在营销业务中的应用

当前，由于激烈的市场竞争，致使企业内部情况和外部条件之间已是水乳交融、息息相关了。以往，传统的管理会计强调服务于企业的内部管理职能，对企业的外部环境则有所忽视；而开放的市场要求开放的企业，传统的管理会计必须突破传统观念的束缚，从更广阔的视野来观察和分析问题。本文试从管理会计与市场结合的角度，就管理会计在我国企业营销管理中的应用进行一些讨论。