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整合营销传播的精要
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摘要
整合营销传播(简称IMC)自上世纪90年代由舒尔茨教授提出之后便日渐风靡西方广告界、营销界。近几年,IMC的理念、理论、方法才开始为国内专业人士所了解并称道。
作者
焦家良
出处
《财会月刊(合订本)》
北大核心
2004年第06C期7-7,共1页
Finance and Accounting Monthly
关键词
整合营销传播
IMC
竞争优势
顾客满意度
定价策略
数据库营销
市场细分
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F713.5 [经济管理—市场营销]
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财会月刊(合订本)
2004年 第06C期
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