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构建品牌社区
被引量:
23
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摘要
“品牌社区”里其成员有共享的某种价值观、共有的“仪式和传统”、共同的“责任感”。本文从“品牌社区”的类社会学意义出发,阐述以焦点消费者为中心的品牌社区模型,重点强调消费者之间的关系,为品牌的传播和维护消费者忠诚提供另一种思路。
作者
黄静
王利军
机构地区
武汉大学商学院
出处
《商业时代》
北大核心
2004年第18期50-51,共2页
Commercial
关键词
品牌社区
价值观
品牌忠诚
消费者
企业营销
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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