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可口可乐“中国功夫”见长 全球化公司本地化经营
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摘要
“大阿福”、12生肖、春联、鞭炮……在成功处理二恶英危机,以及日渐深切地感受到来自国内饮料的竞争压力后,可口可乐中国公司开始把本地化战略摆到了越来越重要的位置。
作者
张晓莉
出处
《国际广告》
2001年第4期18-19,共2页
International Advertising
关键词
可口可乐公司
美国
本地化经营
中国
碳酸饮料行业
品牌形象
营销策略
市场份额
广告创意
分类号
F471.268 [经济管理—产业经济]
F713.8 [经济管理—广告]
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国际广告
2001年 第4期
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