确定市场营销审计标准之探讨

市场营销审计是受企业经营者的授权或委托，为了改进企业整体和市场营销管理绩效，要以营销战略计划、预算以及本企业的历史指标、竞争对手的指标值等为标准，通过搜集、整理和分析相关的证据，对整个企业的市场营销环境、战略。