摘要
形象作为一种无形资产,已经成为继人、财、物之后的第四资源.人们已经认识到它的重要性.但是,形象又很虚,不论是组织对形象的自我预期,还是组织在社会公众心目中的实际形象,都是看不见、摸不着的.因此,人们便通过各种方法将它物化出来.要树立形象,就需要有形象代言.现在最普遍的是由名人、明星担任企业或产品的代言人.例如濮存昕在各种媒体和场合介绍"商务通";任达华代表了"报喜鸟"西装;联想集团的形象代言人几易其人:章子怡、F4……姚明代言中国联通CDMA新时空,近期并成为新一代的"麦当劳叔叔",越来越多的名人成为各类企业的形象代言人.王菲、伏明霞、陈慧琳、谢霆锋、周杰伦……有些人甚至被冠以广告天王的称号.而企业也把能请到名艺人代言作为实力的象征.
