商业企业营销组合策略初探

我国现有市场营销理论中,对于营销组合策略的研究,基本上是站在生产企业的角度,研究生产企业如何根据消费者需求和市场营销环境的变化,综合运用企业可控因素,达到最佳的营销效果。至于商业企业如何运用营销组合策略从事营销活动,以及商业企业在运用营销组合策略时都有哪些新的特点等问题,则鲜有研究者。本文试图对这些问题加以探讨。