我们这样打造品牌

产品品牌代表着顾客与产品的关系，每一品牌都包含一种产品，但并非每一个产品都能成为一个品牌。当今人们在消费一个产品或服务的时候，更多是在感受一个品牌的价值承诺，软性的、情感的、相关的联想，无形地存在于消费者的内心和想法中。本期邀请了三位产品品牌建设领域的资深人士就此话题展开对话。他们所在企业的特点和产品各不相同。但都在对品牌建设进行不同方向的努力：迪比特正在将产品形象从中低端向高端以及国际化努力；优派显示的重点是要将这个全球化的品牌在中国落地；而红牛饮料则是尽快变化自己的形象定位。我们希望这些对品牌建设的种种不同策略和方法，能够对读者带来启发和借鉴，以此实现“头脑风暴”的真正含义。