对品牌资产评估方法的理论基础分析

Analyzing the Theoretical Basis of Brand-asset Appraisal Methods

要使品牌评估准确、客观,离不开正确的理论作为指导。根据其内涵,品牌资产的价值源于其能为企业带来超额利润的能力,具体体现在能提高产品附加值,产生产品溢价,并因此使企业产品的市场份额得到扩大。因此,要使品牌评估能真正反映出品牌资产的客观价值,就要使品牌评估方法兼顾到品牌资产在超额利润、产品溢价和市场份额三方面的作用。