虚拟营销中信任关系的影响因素与机制

作为新型的网络企业，企业虚拟营销活动总是处于一定的社会经济生活背景下，企业也只是从“生产一服务”过程中截取某些阶段从事分工活动(如制造、营销等)。因此，企业及其所从事的营销活动并不是孤立的，而是与其他企业相互依赖的。虚拟营销企业间相互依赖的网络导致了对合作企业间相互作用的约束，从而产生了合作企业间长期的相互依赖关系。